2016年11月，由资深媒体运营专家黑德仑创立，著名文化人袁腾飞和史航等联合创始的“鼹鼠传媒”完成Pre-A轮融资，引发业界广泛关注。鼹鼠传媒专注于高端“知识网红”的孵化服务与“娱教娱乐”的PGC网络节目策划和制作，旗下已经签约超过20名文化名人，并在视频、直播、短视频、音频等各类平台策划发行了多档网络综艺栏目。日前，新芽就网红经济和网生内容的问题对鼹鼠传媒创始人兼CEO黑德仑进行了专访。

　　知识网红

2016年，被称为网红经济爆发的元年。社交平台、电商平台、直播平台等网络载体上网红无处不在。英雄不问出处，网红不问来路。草根网红不断涌现的同时，出现了明星网红化、企业家网红化的趋势。但是“国民公公”近日公开表示自己并不想成为网红——“我是一个企业家”，但浓浓的老干部范儿又吸粉无数。

　　此时，另一类既具备知识又有娱乐性的网红也在爆发，他们被称为“知识网红”，典型代表就是“史上最牛历史老师”袁腾飞。他自2008年登上《百家讲坛》以来，便以对历史幽默风趣的评述风格而著称。在微博上，他拥有超过1400万的粉丝，被粉丝称为袁Sir.

　　袁腾飞作为第一代“知识网红”，其火爆背后是幕后合伙人黑德仑团队的策划与运营。他们通过策划发行一系列网络PGC节目、出版代言经纪活动与网络新媒体运营，将袁腾飞打造为“知识网红”和具备泛娱乐基因的历史老师。

　　“鼹鼠传媒”就是在以打造袁腾飞的团队基础上发展而来。除袁腾飞和史航以外，鼹鼠家族还包括：知名作家安意如、相声演员徐德亮、评书才子王封臣、高学历超模魏蔚、80后百家讲坛主讲人唐博、美女高知摄影家林海音、综艺新秀徐佳丽等。这些“知识网红”就像是一个个独立的IP，鼹鼠传媒把他们的知识存量注入到节目中。

　　黑德仑表示，“知识网红”具备内容，不失娱乐，更有机会成为稳定和持续的IP。鼹鼠传媒通过三个角度来判断一个“知识网红”是否有价值：第一，是否有相应的知识存量；第二，个人是否具有独特性，有没有才艺技能；第三，对公众的价值观输出的鲜明程度。

　　网生内容公司

　　凭借“知识网红”的经纪业务、节目策划制作、以及旗下多档网综节目的版权与招商变现，鼹鼠传媒在创立之初就已经持续盈利。

　　2016年创业公司和资本向网红经济大举进军，产生了一大批网红经济的公司，从内容着手孵化网红可分为四类，分别是：淘品牌电商网红孵化，典型公司有如涵电商、缇苏；秀场主播类网红孵化，典型公司有中樱桃、校花驾到；段子手类网红孵化，典型公司有鼓山文化、楼氏传媒、牙仙文化等；视频节目类网红孵化，典型公司有万合天宜和暴走大事件等。

　　“自媒体时代，每个人都能在网上张扬表现，但是存在激烈的竞争。”网红们的最大资本就是“粉丝”和“关注度”，如何在集聚极大的人气后保持住稳定和经营好大量的粉丝，保持长久强而稳定的购买力，都是网红们和其团队应该关注的问题。

　　变现，才是网红经济产业链最重要的环节，是粉丝经济的核心。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。

　　打造优质网综内容是鼹鼠传媒帮助高端“知识网红”实现IP价值、以及建立自身影响力的核心方式。鼹鼠传媒在2016年已策划和制作《野蛮先生》、《一夜侦探》、《女神恋习试》等多部PGC节目，2017年将继续重点打造《野蛮先生》、《爱情公寓》等几档重量级栏目，特别是《野蛮先生》IP将开创“知识网红”和粉丝的线上线下全方位立体的互动综艺参与模式，包括赞助商植入，引入“代课老师”、“野蛮学员”，开设多种“娱教娱乐”的课程，与“野蛮先生”一起形成IP矩阵；同时，鼹鼠传媒还已经与喜马拉雅、优酷、来疯、今日头条、爱奇艺、熊猫、梦想直播、花椒、虎牙、一直播、斗鱼、秒拍、三联国际出版公司等大媒体平台建立了深厚的合作关系，2017年鼹鼠传媒与他们深入合作制订全方位的内容型流量定制计划。

　　2017将迎来内容创业洗牌年

　　鼹鼠传媒的早期投资人股东还包括宋雪松、赵凯等业内人士。2016年11月，鼹鼠传媒完成了由澎湃资本和喜马拉雅共同参与的Pre-A轮融资，投后估值已达到1.5亿元人民币。

　　澎湃资本合伙人/土豆视频联合创始人陈伟稼主导了本轮投资，他向新芽表示，鼹鼠传媒站在了网生内容产业链的上游，鼹鼠家族已有20多位网红，属于知识型网红，每个人都有特定的标签，他们的粉丝群体也具有较强的消费能力；而且鼹鼠传媒“知识网红”的数量在2017年将继续增加到几十位。

　　陈伟稼认为，影视文化产业分为三个阶段，1.0阶段是以高群书、刘震云等为代表的第三代导演为主，他们依然在做着比较传统的影视剧；2.0阶段是以制片人为主的制片人时代；3.0阶段则是网生内容的孵化。澎湃资本在这个思路上先后投资了移动视频“奇思信息”、内容社群“女神进化论”、Lunar Girls偶像组合的经纪公司“露娜文化传播”、影视公司“乐合影业”、财经自媒体平台“知新派”等项目。

　　据陈伟稼判断，2017年内容创业的公司会越来越多，但会迎来一个洗牌年。鼹鼠传媒有机会成为国内领先的泛娱乐知识(社群)IP服务机构，以及泛娱乐知识(社群)自媒体矩阵和自媒体联盟。