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认识90后才能看清未来消费趋势

更新时间:2017-07-18 信息来源:财富动力网


  中国经济大约每十五年换一次主题,作一次转型。在1992-2005年,中国经济的主旋律是出口;在2006-2016年,中国经济的主旋律是房地产。今天,我们站在了一个新的时代的门口,除了周期性经济变局、政策变局,更大的结构性变局已经悄然而至,它的衍变将重新塑造中国经济,增长点重新洗牌、就业机会重新洗牌、盈利分布重新洗牌。

  下一个十五年中国经济的主题是消费,这个恐怕无须笔者再作阐述了,尽人皆知。但是中国消费群体的主要势力在静静地发生改变,消费习惯也在悄悄地发生改变。现在的年轻人拿到一笔收入,第一个大件购买是动漫卡通人物,这卡通人物赵云居然是女的,从衣着到武器自由搭配,紫色的皮肤居然卖到两百多块一件,当然赵云的武功因紫色皮肤而大增。笔者无论如何无法接受赵云、荆轲是女的,历史不应该是任意更衣、化妆玩偶,但是这个背后却反映出新一代崇尚自由、自我选择。

  如今中国的人口中,每六位就有一位是90后。接下来随着00后加入消费大军,年青一代成为中国消费的主力是一个必然发生的历史趋势。也许他们的父辈认为他们稚嫩,也许他们的财力今天还显得窘迫,但是他们却代表着一个新兴的潮流,代表着中国经济的新希望、新特征。要想瞭解未来的消费趋势,必须认识九零后们的消费习惯。

  根据OMD产业报告,38%的90后没有储蓄,36%过度消费,只有26%有适当的储蓄,大部分人自称“活在当下”。笔者认为中国居民28%的储蓄率,预计在十五年内滑落到5-6%左右,这个变化可能对中国经济的中期发展路径与模式带来重大的影响。

  20-29岁城市人口中,52%经常去健身房运动,40-49岁人口中只有8%、50岁以上人口中只有4%去健身房运动。中国的动漫游消费增长极其迅速,15-30岁人口是购买力的绝对主力。90后消费较之前的世代有明显的不同,他们更注重于体验,注重于个性,更任性随意,不太在乎上一代眼中的“价值”。

  这一代人对就业的态度也比较特别,更多的人追求他们心目中的喜爱,试图实现自我价值,工资、地位对他们是重要的,但其重要度低过之前的世代。这一代人比较自信,愿意尝试新事物,敢于制造新体验,在消费中体现自我、实现自我。

  新一代消费者已经在中国出现,他们的消费模式、储蓄模式,将决定中国未来十年的增长路径、商业机会,而且对全世界消费趋势都会带来深远的影响。年轻人好像早上八九点钟的太阳,代表着中国的未来与希望。


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